به فكر باشيد و راهي بيابيد و اخبار را به گونهاي ارائه كنيد كه جمع گسترده مصرفكنندگان و آگهيهاي بازرگاني را كه در حال سرازير شدن به سايتهاي آنلاين خبري هستند، مجددا به سوي خود جذب كنيد.
«مراقب اينترنت باشيد و الّا خواهيد مرد»؛ اين سفارش امپراتور رسانهها، «روبرت مرداك» به سردبيران روزنامههاي آمريكايي است.
به گزارش سرويس بينالملل «بازتاب»، «روبرت مرداك»، مرد شماره يك رسانههاي جهان، در جمع بزرگان مطبوعاتي آمريكا گفت: «مدام ننشينيد و گلايه كنيد كه خوانندگان در حال كم شدن هستند، به فكر باشيد. از اينترنت نترسيد و تلاش خود را بيشتر مبذول جذب خوانندگان كنيد».
پيرمرد استراليايي كه كنترل يك چهارم از كل شبكههاي راديو و تلويزيوني و مطبوعات جهان را از طريق شركت بزرگ «نيوز كورپ» در اختيار دارد در سخنرانياش در نشست ساليانه اعضاي انجمن سردبيران مطبوعات آمريكا اينگونه به نصايح خود ادامه ميدهد: «همينطور ننشينيد و به يك نسل از مصرفكنندگاني كه به روزنامهها و مجلات پشت ميكنند و سراغ اينترنت ميروند نگاه كنيد».
مالك شركت فيلمسازي فاكس قرن بيستم ميگويد: «44 درصد از جامعه آماري كه سن آنها بين 18 تا 34 سال است، به راحتي در حال از دست رفتن هستند. آنها ديگر روزنامه و مجله نميخوانند اما همينها دست كم روزي يك بار براي خواندن اخبار، سراغ وبسايتها ميروند».
مرداك كه اينگونه از اينترنت و اهميت آن ميگويد، در اوايل دهه 90 در توصيف اينترنت گفته بود: «پيف پيف!» استاد تجارت رسانه و خبر، اگرچه از خود و مديران روزنامههاي مخاطب او با عنوان «رميدگان ديجيتالي» ياد ميكند كه پيرتر از آنند كه بخواهند وبگردي آغاز كنند، در عين حال ميافزايد: «بايد ياد گرفت كه چگونه ميتوان با دستيابي به آنهايي كه اين كار را به خوبي آموختهاند، تجارت كرد».
اما در روزي كه همگان او را متفاوت با هميشه ارزيابي كردند، پاي راهكار هم به ميان آمد: «كافي است به بچههايتان نگاه كنيد». او ميافزايد: «امروز من از كودكان ياد گرفتم كه چگونه بايد تجارتم (تجارت خبر) را هدايت كنم. وقت آن است كه با اينترنت آشتي كنيم و از آن حمايت كنيم. مراقب اينترنت باشيد و الا خواهيد مرد».
مالك روزنامههاي «تايمز» انگلستان، «سان» و «سانديتايمز» به ارباب جرايد آمريكا هشدار ميدهد: «به فكر باشيد و راهي بيابيد و اخبار را به گونهاي ارائه كنيد كه جمع گسترده مصرفكنندگان و آگهيهاي بازرگاني را كه در حال سرازير شدن به سايتهاي آنلاين خبري هستند، مجددا به سوي خود جذب كنيد».
مالك روزنامه پرفروش و دست راستي «نيويوركپست» به عنوان آخرين نصيحت ميگويد: «در روزگاران قديم مصرفكنندگان سنتي خبر با قهوه صبحگاهي يك روزنامه در دست داشتند. فردا روزي خواهد رسيد كه همه مصرفكنندگان خبر هنگام صرف قهوه در حال خواندن يك سايت آنلاين خبري هستند. وظيفه شما امروز در اين اتاق اين است كه تصميم بگيريد، تلاش كنيد و براي آنها وب سايتهايي طراحي كنيد تا با وب سايتهاي ما قهوه خود را بنوشند».
نسخه چاپي خبر
ارسال به دوستان
